人们正在用宠物取代孩子，宠物为什么这么火

在人们消费愈加谨慎的这个“双十一”，宠物经济却是表现亮眼的赛道。魔镜数据11月1日对天猫“双十一”预售情况进行统计，发现大部分行业预售额均有不同幅度下滑，而宠物相关市场增长亮眼，预售额增长44％。

据招商证券在11月15日发布的数据报告，今年“双十一”期间，宠物主粮销售额达到19.09亿元，同比大增38％；猫狗零食也同样实现较快增长，猫零食销售额达3.62亿元，同比增长32.73％，狗零食销售额实现1.21亿元，同比增长31.43％。

早至2018年，福布斯网站在《为什么宠物护理是最能抵御经济衰退的行业之一》一文中指出，人们正在用宠物取代孩子，这一半是玩笑，一半是事实：人们生的孩子越来越少，但关爱本能更多在宠物身上得到满足。基本的宠物护理已成为像食品和电力一样的消费必需品。

京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年中国养宠家庭达到9147万户，预计2022年养宠家庭将超1亿。

由中国畜牧业协会宠物产业分会发布、行业公认最具权威的《2021年中国宠物行业白皮书》指出，2021年，中国城镇犬猫市场同比增长20.6％，比2021年社会消费品零售总额高8个百分点。

宠物行业是指一切围绕着宠物的产业链，涉及宠物繁殖与交易，围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。从细分行业来看，2021年，中国宠物市场的2490亿元市场规模中，宠物食品、医疗、用品与服务占比分别为51.5％、29.2％、12.8％与6.4％。

2019~2021年间，中国宠物食品和用品品牌数量激增34％。在宠物医疗方面，根据平安证券在2021年9月发布的《宠物行业系列研究报告》，2017~2021年间，国内每年大约有近900家宠物医院注册。

随着宠物越来越多成为人类的伴侣和家庭成员，与之相关的产业链还在不断发展，比如，宠物服装、宠物“身后事”服务等。天眼查数据显示，中国现有近9000家公司经营范围覆盖宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理等业务，其中，在2021年新增的企业数量超2000家，年注册增速为101.43％。

在宠物经济领域，贴牌代工的现象普遍存在。贴牌企业作为国际品牌的“加工车间”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低。比如，近期刚刚上市的猫爬架、宠物窝垫生产厂商天元宠物，其主要收入来自海外客户贴牌生产，客户为美洲、欧洲、澳大利亚和日本等国的大型连锁商。主营宠物牵引绳的源飞宠物于今年8月18日挂牌上市，其海外贴牌销售收入占比达95％以上。国内宠物零食龙头企业之一的中宠股份2022年上半年外销收入占比75.88％，销量主要来自贴牌产品，自主品牌销量较小。